«Барбенхаймер» стал большим возвращением Америки в кино. Удержат ли их там тематические уступки?

Nov 24, 2023

Вы, вероятно, уже знакомы с «Барбенхаймером», интернет-феноменом, который начал распространяться в Интернете в преддверии двойного выхода двух блокбастеров: «Барби» Греты Гервиг и «Оппенгеймера» Кристофера Нолана. Критики и фанаты восхваляли этот маловероятный двойной фильм как великое возвращение Америки в кино после пандемии, которая финансово затруднила кинотеатры по всей стране.

Теперь, чтобы извлечь из этого максимум пользы (и чтобы посетители возвращались), многие кинотеатры — от крупных сетей до независимых заведений — соблазняют киноманов тематическими блюдами и ремесленными скидками. Прямо сейчас включает угощения на тему «Барби», будь то попкорн, конфеты или небольшие закуски, и, конечно же, коктейли. Есть даже товары на тему Барби и Mattel: от простых безделушек до одежды и аксессуаров.

Возьмем, к примеру, кинотеатр Alamo Drafthouse, который предлагал бранч Барби как часть своего специального меню. В меню входят сэндвич для завтрака, французские тосты с черничными пончиками или тако на завтрак, а также классические тематические коктейли, такие как Desert Spring Water и Coming Up Rosé Fizz. Каждое блюдо можно заказать вместе с полным меню сети во время специального бранч-пока фильма в Alamo Drafthouse, билеты на который проданы в большинстве из 39 кинотеатров.

Связанный

Театр также представил собственную коллекцию Barbie X Alamo Drafthouse, которая включает в себя массу атрибутов Барби, которые смогут приобрести кинозрители и преданные фанаты. Здесь есть футболки Барби, наборы канцелярских принадлежностей, наборы эмалированных значков, солнцезащитные очки и даже набор для завтрака и термоса Барби, выпущенный ограниченным тиражом.

«Вы найдете коллекцию BARBIE X Alamo Drafthouse, доступную для покупки в некоторых кинотеатрах, на нашей великолепной витрине дома мечты — вместе с индивидуальной фотографией БАРБИ», — объявил Alamo Drafthouse на своем веб-сайте. «Все доступно только до тех пор, пока оно есть в наличии, поэтому садитесь в свой Барби-мобиль и отправляйтесь в один из кинотеатров, перечисленных ниже, чтобы купить что-нибудь себе».

В том же духе Regal Cinemas в партнерстве с Pops Corn предложила поклонникам изысканный карамельный попкорн в фирменном цвете Барби. Розовый попкорн впервые был доступен на показе раннего доступа Barbie Blowout в театре 19 июля, а затем был продан во всех участвующих заведениях Regal 20 июля. Cinemark Theaters также запустила собственную линию товаров «Барби», включая банку попкорна в стиле Барби. , чашка Barbie «B» на 22 унции, чашка Barbie Diamond с двойными стенками и одеяло в сумке в стиле Барби. Театры Landmark продали несколько кукол Барби из фильма, а театры AMC продали свои собственные товары «Барби» вместе со своим Barbie Popcorn Corvette — попкорн подается в контейнере, который выглядит как фирменный розовый Corvette Барби.

Хотя некоторые сетовали на цену этих уступок (например, Barbie Popcorn Corvette, стоимость которой составляет колоссальные 65 долларов…), многие фанаты наслаждались новыми предложениями в предвкушении похода в кино. «Я и ведро для попкорна в машине Барби! Давай пойдем», — написал в Твиттере один восторженный кинозритель. Точно так же другой пользователь поделился, что они получили брелки-медальоны с меню попкорна Барби и, конечно же, им нужно было «поместить в него фотографию моей любимой Барби».

Нам нужна ваша помощь, чтобы оставаться независимыми

Тематические концессии являются частью недавнего широко распространенного наплыва товаров на тему «Барби», выпущенных несколькими брендами и крупными корпорациями. Эти предложения вызывают ностальгию. Они вызывают радость. И в целом, это просто старомодное развлечение. Кинозрители, несомненно, очарованы «Барбенхаймером», даже если для этого придется провести в кинотеатре около пяти часов. Но тематические угощения — это вишенка (или вишенки) на вершине всего впечатления, и, по мнению экспертов по маркетингу, эти тематические закуски также служат определенной цели.

«Сотрудничество открывает больше возможностей для установления эмоциональной связи с брендом Барби», — объяснила Аялла Рувио, доцент кафедры маркетинга в Брод-колледже бизнеса Мичиганского государственного университета (МГУ). «Взрослый, скорее всего, не будет играть в куклы, но может носить рубашку с логотипом Барби, коллекцию косметики Барби или ярко-розовую сумку: что-то, что дает больше возможностей взаимодействовать с брендом».