Узнайте о партнерстве между косметическим брендом Glossier и WNBA

Mar 10, 2024

То, что началось как сотрудничество нескольких игроков баскетбольной лиги и косметической компании, превратилось в нечто гораздо большее – даже историческое.

Это сделка, которая может принести пользу обеим сторонам.

Многомиллионный косметический бренд Glossier официально объединяется с Женской национальной баскетбольной ассоциацией, чтобы стать первым косметическим партнером лиги.

Однако это не всегда было целью. «Изначально мы надеялись объединиться с несколькими игроками. Вместо этого это превратилось в полноценное партнерство с лигой», — объяснила в эксклюзивном заявлении Essence Вероника Ульмер, глобальный руководитель отдела корпоративных и потребительских коммуникаций Glossier.

В рамках сотрудничества Glossier расширит свою линию средств для ванны Body Hero, включая средства для умывания и мыло, а также линию STRETCH, состоящую из 32 тональных средств и консилеров.

Обе компании начали работать вместе в 2020 году, когда впервые была запущена линия Body Hero. Благодаря этому первоначальному сотрудничеству начала зарождаться идея более тесного партнерства. «Когда мы думаем о том, кем может быть «Тело-герой», есть много удивительных людей, которые соответствуют этим критериям», — отметил Уллмер. «Но женщины из WNBA запомнились нам своим талантом, блеском и упорством на площадке и за ее пределами».

Такие игроки, как Иззи Харрисон из Chicago Sky, рассказали Essence, что создание такой команды давно назрело. «[Когда] люди думают о WNBA или о большинстве женских видов спорта, мы не часто говорим о красоте – и я чувствую, что обычно выделяюсь в этом аспекте. Мне нравится говорить о красоте, моде и просто образе жизни, который, как мне кажется, игнорируется», — сказал Харрисон.

Она добавила: «Люди наконец-то смогут увидеть двойственность женщин, [которые] работают, посещают тренажерный зал, но также и более мягкую сторону и… заботятся о себе, чтобы хорошо выглядеть в повседневной жизни».

Другие игроки, в том числе Ариэль Аткинс из «Вашингтон Мистикс», Даймонд Миллер из «Миннесота Линкс» и Стефани Соарес из «Даллас Уингз», также будут участвовать в совместных кампаниях.

И, как и Харрисон, они воодушевлены возможностями того, что партнерство косметических брендов может означать для женщин-баскетболисток. Соареш рассказал журналу People, что использование макияжа «выходит далеко за рамки нашей внешности. Вместо этого мы можем проявить нашу внутреннюю красоту, демонстрируя такие качества, как доброта, сострадание, любовь и честность».

Это, как рассказал Уллмер Essence, более широкая цель – для всех клиентов. «Цель Glossier — изменить то, как мир видит красоту», — говорит она. «[О]дин путь к воплощению в жизнь — это наша приверженность творческим инклюзивным продуктам и демонстрация разнообразия в наших кампаниях».

Story Exchange — это отмеченная наградами некоммерческая медиа-организация, которая вдохновляет и предоставляет информацию предприимчивым женщинам.

Подпишитесь на нашу рассылку, выходящую раз в две недели!