Как оптимизировать контент и медиа для мобильных устройств

Aug 06, 2023

Анна Зонненберг / 28 августа 2023 г.

Знаете ли вы, что 80% пользователей социальных сетей полагаются исключительно на мобильные устройства? Отвечает ли ваш социальный контент потребностям сегодняшних потребителей, пользующихся только мобильными устройствами?

В этой статье вы узнаете, почему и как оптимизировать контент для мобильной аудитории в социальных сетях.

Независимо от вашей отрасли или аудитории, создание контента для социальных сетей, ориентированного на мобильные устройства, важно как никогда. В 2023 году 99% пользователей социальных сетей (около 4,5 миллиардов человек) будут заходить в свои социальные сети со смартфонов. Хотя некоторые также используют настольные компьютеры для проверки социальных сетей, почти 80% полагаются исключительно на мобильные устройства.

Если вы не оптимизируете контент социальных сетей для мобильных пользователей, велика вероятность, что вы не оптимизируете результаты для своей учетной записи. В конце концов, если ваш контент не находит отклика у мобильных пользователей, он может не привлечь большого внимания. Если подписчики регулярно прокручивают ваш контент, они с меньшей вероятностью увидят его в ленте в будущем.

Без взаимодействия ваш контент не будет вызывать никаких сигналов популярности. В таких сетях, как Facebook, Instagram и YouTube, контент, вызывающий комментарии и реакции, с большей вероятностью появится в лентах подписчиков и будет рекомендован тем, кто не является подписчиком. Другими словами, хороший контент, оптимизированный для мобильных устройств, может значительно улучшить ваши результаты.

Легко отмахнуться от стратегии контента в социальных сетях, ориентированной на мобильные устройства, как от чего-то, предназначенного исключительно «для алгоритма». Но полезнее думать об этом как о способе более надежно охватить и привлечь вашу целевую аудиторию. Естественно, вашей аудитории, скорее всего, понадобится контент, который они могут легко использовать на мобильных устройствах.

Планируя контент социальных сетей для вашего бизнеса, вы можете оптимизировать как текст, так и креатив. Ниже мы рассмотрим тактику использования подписей, изображений, видео и историй, применимую во всех социальных сетях.

Чтобы написать текст для социальных сетей, который привлечет внимание мобильных пользователей, сделайте так, чтобы его было легко просматривать.

Большинство подписей в социальных сетях могут поддерживать сотни или тысячи символов, что дает вашей команде достаточно места для работы. Не существует однозначного ответа на вопрос, какие короткие или длинные подписи лучше всего работают на мобильных устройствах, поскольку контекст, аудитория и отрасль влияют на то, что идеально подходит для конкретного поста.

Независимо от того, предпочитает ли ваша организация более длинные или более короткие подписи, важно помнить, что каждая социальная сеть обрезает подписи после определенного количества символов. Ссылка «Просмотреть больше» автоматически появляется в разных точках для каждой сети. На Facebook он составляет около 140 символов.

В LinkedIn ограничение приближается к 100 символам. Имейте в виду, что эти сообщения отражают лимит мобильного приложения, который часто короче, чем тот, который отображается на настольном компьютере.

В Instagram ограничение подписей зависит от того, где появляется контент. Количество символов в основной ленте (слева) намного больше, чем в ленте Reels (справа).

Один из вариантов оптимизации подписей — сделать их как можно короче, в идеале в пределах указанных выше ограничений. Таким образом, пользователи смогут прочитать всю подпись, не нажимая ссылку «Подробнее».

Но краткие подписи не всегда идеальны и возможны. Когда вы пишете более длинные подписи, не забудьте включить крючок, прежде чем текст будет обрезан. Дайте пользователям повод хотеть узнать больше, чтобы они с большей вероятностью вовлеклись.

Как маркетолог малого бизнеса, вы, вероятно, сможете выбрать только одно или два мероприятия для посещения каждый год. Получите непревзойденный опыт конференций и экспертное обучение в Social Media Marketing World в солнечном Сан-Диего, Калифорния, от ваших друзей из Social Media Examiner.

🔥🔥 Как ценный читатель, вы можете сэкономить 950 долларов, если начнете действовать прямо сейчас! Распродажа заканчивается в пятницу!

Если вы пишете более длинные подписи, сделайте их удобными для быстрого чтения мобильными пользователями. Хорошее эмпирическое правило — сделать подписи сканируемыми. Вы можете сделать это, избегая море текста и добавляя разрывы строк после каждого предложения или мысли.

Хотя вставка смайлов может добавить визуальный интерес к публикациям и выделить их в мобильной ленте, такой подход ставит под угрозу доступность. Вместо этого разрывы строк, как правило, лучше всего помогают сбалансировать доступность и читабельность.